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出圈聯動!索菲亞跨界潮玩領域定制潮生活引爆狂歡
索菲亞     2020-11-12   

潮流文化興盛的時代已經到來,潮玩人群不斷壯大。當代潮流文化不限年齡、不止于某一固定行業,這也為各行各業帶來了很多的機會。如何發掘新營銷模式向潮玩人群傳達品牌精神?也成為行業常年思考的課題。

以設計引領全球的家居品牌,索菲亞近期攜手草莓音樂節、李大奔,通過跨界的方式瞄準精準受眾人群,定制潮生活引爆狂歡,可謂是玩出一場與目標人群進行興趣觸碰的營銷新模式。


跨界草莓音樂節

成功與潮玩一族玩在一起

草莓音樂節已經成為潮玩標志性元素,在今年西安草莓音樂節上,索菲亞設立“宅家蹦迪研究索”快閃店。

活動現場準備了打碟、蹦迪等各種各樣的潮酷節目,供潮人們趣玩。這里還有潮人金句,字字扎心,句句精辟,讓你忍不住拍照分享,去收獲一波好友的線上羨慕點贊。

值得一提的是,索菲亞在快閃店活動中還為大家送來超酷家居禮:體驗宅家蹦迪后,分享現場圖片到朋友圈,用戶都可以免費領取墨鏡、蹦迪扇、野餐墊超值三件套一份,超酷裝扮隨時隨地來。

除快閃店外,中國新說唱季軍李大奔的奔現,成為當天吸睛亮點。在這位當紅音樂人的影響力下,快閃店早已被大批粉絲包圍。李大奔在現場不僅實力演繹新歌《床地面沙發》,還暢談新歌背后靈感來源于宅家生活。大奔分享喜歡個性化定制且獨特的設計風格,在此基礎上,還希望自己的家裝可以融入潮流元素。索菲亞借助燈光、道具將星影系列產品打造成“宅男研究蹦迪索”,李大奔也表示眼前一亮。

聚焦到“定制潮生活”這一主題展開所有玩法,索菲亞實現在傳達“設計引領全球”的形象的同時,以潮玩元素鏈接目標人群,可以說找到了與受眾共鳴的高效路徑。 


線上全媒體渠道并行

持續擴大傳播度

不僅如此,為進一步提升影響力,索菲亞微信、微博、直播平臺等多平臺并行全力擴散,聚合多領域目標受眾。從預熱期開始,索菲亞在微博發布與草莓音樂節&李大奔的聯動視頻,并加碼價值4488元華為P40作為獎品與粉絲互動,在明星效應和獎品的加持下,粉絲自主轉發為平臺導流。

為吸引更多粉絲參與到討論中,擴大影響范圍讓主題活動持續二次發酵,在“全民擴散”營銷環節中,延續李大奔草莓音樂節現場活動熱度,索菲亞順勢打造一場“喜大普奔”直播。這場直播成功撬動熱榜,通過這一炮中的話題造勢,忠實粉和品牌形成了更高的粘合性,圍觀指數和互動率up不停。

同時,微博配合活動,索菲亞后期發布活動合集回顧視頻,讓關注的用戶獲取活動的后續資訊,再次帶來討論話題。


延續嘻哈符號,上線潮燃MV

在與目標人群建立溝通橋梁后,索菲亞正式推出潮燃主題MV《定制潮生活》,再度加強品牌“設計引領全球”印記。

在這支潮燃MV里,年輕Rapper在快速變換的酷炫場景中,用說唱的方式,發出了“活出自然本色”、“打破傳統不讓思維局部封鎖”等燃勁十足的年輕宣言,在第一時間就撩動了聽者的情感共鳴;而“設計引領全球”、“專業定制柜就是索菲亞”等品牌核心價值,也被無縫銜接地融入到歌詞當中,讓聽者在一氣呵成的flow中輕松接受,完全無壓力~沿用潮玩人群喜歡的嘻哈符號,詮釋品牌核心價值,索菲亞此舉聰明之處便在于,讓品牌形象潛移默化進入受眾視野。

圍繞“設計引領全球”品牌立足點,索菲亞與音樂節、李大奔全方位聯動,定制潮生活鏈接家居潮牌形象,也為品牌帶來更多可能性。在未來,期待索菲亞繼續探索更多發展契機,在自身奮勇前進的同時,推動行業多元化發展。

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